Peran Brand dalam Menjaga Keberlanjutan Media Independen di Indonesia

Peran Brand dalam Menjaga Keberlanjutan Media Independen di Indonesia

Surabaya, Kabarindo- Dalam beberapa bulan terakhir, ruang redaksi di Indonesia kembali dilanda gelombang pemutusan hubungan kerja, menambah deretan tantangan yang dihadapi industri media.

Dewan Pers memperkirakan lebih dari 1.000 jurnalis terdampak PHK sepanjang 2023 hingga 2024, menandai meningkatnya ketidakstabilan dalam sektor ini. Namun, di tengah berbagai disrupsi tersebut, kredibilitas serta peran media dalam kehidupan masyarakat tetap krusial dan melekat kuat dalam kehidupan publik Indonesia.

Sebuah survei terbaru yang dilakukan oleh Vero terhadap lebih dari 100 jurnalis dan editor di seluruh Indonesia mengungkap dinamika yang tengah berubah dalam lanskap media. Saat ditanya mengenai tantangan paling mendesak, 44,1% responden menyoroti disrupsi digital dan perubahan perilaku audiens. Seiring semakin banyaknya konsumen yang beralih ke video berdurasi pendek, platform berbasis algoritma dan berita ringkas di media sosial, media konvensional menghadapi tekanan besar untuk bertransformasi, beradaptasi dan tetap relevan.

Keberlanjutan media menjadi perhatian besar lainnya. Sebanyak sepertiga responden (33,3%) menyebut ketidakstabilan finansial di perusahaan media sebagai isu utama, yang berdampak pada pemangkasan anggaran, pengurangan staf, hingga penutupan sejumlah organisasi berita yang telah lama berdiri.

Perubahan ini tidak mengurangi integritas maupun dedikasi para jurnalis di Indonesia. Namun hal ini menegaskan perlunya media konvensional untuk segera mengevaluasi ulang cara mempertahankan relevansi dan otoritas di tengah ekosistem informasi yang terus berubah dengan cepat.

Bagi brand, pertanyaannya kini bukan lagi sekadar bagaimana menjalin keterlibatan dengan media yang kredibel. Lebih dari itu, mereka perlu mencari cara untuk tampil menonjol di ruang editorial yang semakin terbatas, terfragmentasi dan kompetitif, di mana perhatian semakin sulit diraih dan kepercayaan menjadi aset yang paling berharga.

Survei yang dilakukan Vero memberikan wawasan yang relevan mengenai kondisi jurnalisme di Indonesia saat ini, memberikan panduan yang lebih jelas bagi brand untuk memahami tantangan, peluang dan dinamika yang terus berkembang, yang perlu mereka cermati demi dapat berkomunikasi secara efektif di lanskap media masa kini.

Menjaga integritas dan independensi jurnalistik

Menjalin hubungan media bukan hal yang mudah, dan menjaga komunikasi yang adil serta objektif antara jurnalis dan brand bukan sekadar urusan telepon atau email. Ketika brand berlomba menawarkan cerita mereka ke media, para jurnalis di sisi penerima harus menilai relevansi, kredibilitas dan dampak dari setiap pitch di tengah tekanan tenggat waktu dan prioritas editorial yang harus mereka kelola.

Para jurnalis memahami bahwa sebuah cerita dari brand tetap dapat memiliki nilai besar jika disampaikan dengan narasi yang kuat dan bermakna. Hampir 80% jurnalis yang disurvei menyatakan bahwa keberadaan brand memberikan dampak positif terhadap konten dan kualitas pekerjaan jurnalistik mereka. Sebaliknya, hanya 1% yang melaporkan pengalaman negatif. Temuan ini menunjukkan dengan jelas bahwa jurnalis menghargai brand yang menyampaikan cerita otentik dan berdampak serta memberi pengaruh positif bagi masyarakat luas, bukan semata-mata promosi produk.

Sebanyak 30% responden menyatakan bahwa brand seharusnya menyediakan informasi yang akurat dan relevan, agar cerita yang disampaikan tetap sejalan dengan standar jurnalistik. Dalam industri yang menjunjung tinggi akurasi, transparansi dan objektivitas, jurnalis berpegang pada komitmen brand terhadap kebenaran dan kejelasan demi menjaga integritas karya mereka.

Sebagian besar responden juga menekankan pentingnya brand untuk menghormati independensi jurnalistik. Jurnalis dikenal sebagai suara masyarakat. Tanggung jawab ini jauh melampaui sekadar rilis pers atau pesan komersial. Mereka membutuhkan pemahaman dari brand bahwa cara mereka menulis cerita, memilih narasumber, hingga mengutip pernyataan harus mengikuti pedoman redaksi yang ketat. Permintaan revisi yang didorong oleh kepentingan sepihak bukan hanya berisiko merusak hubungan dengan jurnalis, tetapi juga menggerus kepercayaan pembaca.

Mengingat besarnya ketergantungan brand terhadap media dan jurnalis dalam membangun kepercayaan konsumen, tantangan ini juga menjadi persoalan bagi brand itu sendiri. Bagaimana brand dapat turut berkontribusi menjaga keberlanjutan media independen di Indonesia? Dan bagaimana mereka dapat memastikan bahwa integritas serta kredibilitas media konvensional tetap terjaga, agar brand pun dapat terus tumbuh melalui platform yang terpercaya?

Kemitraan yang saling menguntungkan

Meskipun independensi redaksi adalah hal yang tidak dapat ditawar, para jurnalis di Indonesia meyakini bahwa terdapat berbagai cara bagi industri media dan brand untuk berkolaborasi. Di tengah menurunnya pendapatan dari sumber tradisional, brand memiliki kapasitas untuk mendukung keberlangsungan operasional media secara berkelanjutan. Tentu saja, seperti halnya dalam setiap kemitraan, etika, rasa hormat dan manfaat bersama harus menjadi pondasi utama dari kolaborasi semacam ini.

Hampir separuh jurnalis menyebut bahwa brand dapat berperan besar melalui dukungan terhadap konten dan sponsorship acara. Hal ini menyoroti pentingnya kontribusi finansial untuk produksi konten dan penyelenggaraan acara yang berkualitas tinggi. Strategi ini membantu menghasilkan pendapatan penting bagi organisasi media, juga dapat meningkatkan visibilitas dan citra brand di pasar. Konten dan acara merupakan alat yang kuat untuk menciptakan keterlibatan. Bila dijalankan secara etis dan bertanggung jawab, dapat menjadikan brand diperbincangkan karena alasan yang positif.

Pendekatan ini sejalan dengan 33% responden yang menekankan pentingnya dukungan brand terhadap praktik jurnalistik yang etis. Organisasi media memahami bahwa publik menggantungkan kepercayaan pada mereka sebagai institusi sosial, dan brand yang konsisten mendukung peliputan yang etis akan lebih mungkin menjalin hubungan jangka panjang yang positif dengan para jurnalis.

Lebih dari itu, investasi dalam inisiatif yang berpusat pada pengembangan jurnalis seperti lokakarya, program pelatihan atau hibah inovasi dapat memberikan dukungan nyata bagi para profesional di lapangan. Upaya ini akan membantu meningkatkan keterampilan jurnalis, memastikan mereka memiliki pengetahuan dan sumber daya yang dibutuhkan untuk mengikuti perkembangan lanskap media dan perubahan perilaku audiens. Mengapresiasi karya jurnalistik terbaik melalui penghargaan media juga dapat mendorong pelaporan yang berkualitas dan inovatif, sekaligus menegaskan pentingnya jurnalisme yang etis dan berdampak.

Beberapa responden, meskipun tidak dalam jumlah yang signifikan, menyatakan bahwa brand sebaiknya tidak ikut campur dalam proses jurnalistik. Pandangan ini seharusnya tidak dianggap sebagai penghalang, melainkan sebagai peluang bagi brand untuk menunjukkan diri sebagai sekutu yang tulus dalam menjaga integritas media yang bebas dan independen.

Foto: ilustrasi-istimewa